赵绍球｜有水的地方一定有鱼？
如果说，广告行销就像捕鱼一样，要钓要捞，最基本的前提，当然就是要先知道哪里有鱼的踪迹，才好从长计议，否则，大海捞针，徒劳无功。
有鱼的地方，一定有水，但有水的地方，未必有鱼。或者更精确一点说，未必有你所要捕捉的鱼。所以，万万不可见到有水，就以为有鱼而贸然下饵或是打捞，这样的话，预算随时就丢到水里去，结局可想而知。
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大马经过近2年的疫情洗礼，目前的广告行销环境，早已今非昔比，传统的主流广告媒体如报纸、杂志，甚至电视及电台等，风光不再。
时日长久的封锁效应，对经济和社会的打击是巨大而深远的，君不见众多纸本媒体已经苦撑经年，甚至倒闭，或是变身转型，寄身虚拟媒体的一分子，狭缝求生，回不去了。
当今广告行销的主流，渠道更易，分流杂沓，却又汇流结网。根据GlobalWebIndex 2019针对国内16至64岁的调查对象所做的一项调研，显示大马的网络传播行为数据（2020年1月份发表），可资作为扫描我国当前的行销环境。
以大马3200万人口而言，全国的网络覆盖率高达83%，其中81%活跃于社群媒体。跟上一年的比较，覆盖率多了3%。
从每天上网时间来看，大马人每天平均花近8个小时在网络上；又以社群媒体近3小时、影音平台近4小时半，电玩超过1个小时，与上一年旗鼓相当。
以行动载具使用状况来看，96%的人透过智慧型手机上网，同时每天平均花4小时以上。
有超过98%的手机用户会观赏线上视频，也有七成的手机用户会聆听串流音乐媒体，55%用户观赏Vlog及56%聆听线上电台。
大马人在社群网路接触率方面高达100%，其中更有高达9成以上人是积极使用者，他们平均每个人拥有9.7个不同的社群媒体账号，也有超过半数以上的社群媒体账号是跟工作有关。
在网购的使用习惯上，所有网络使用者，有90%以上的人会在购买前进行网上搜寻，九成的人也会同时到访相关的购物网站，有八成以上的人表示有网购消费经验，其中也有六成以上的人是以手机来网购。
大马的七大社群媒体分别为YouTube（93%）、WhatsApp（91%）、Facebook（89%）、Instagram（72%）、FB Messenger（63%）、Twitter（47%）及WeChat（44%）。
而在手机App的使用情况，依序是WhatsApp、Facebook、Facebook Messenger、Instagram和Waze。另外值得注意的是，购物平台的Lazada和Shopee分别占据第7及第8位。
纵观以上数据所示，初步可以得出一些洞察与发现：
大马的传播媒体，网路已成为主流，是一片网络行销的沃土，尤其是手机载具的生态，潜力实力兼备，不容小觑。
-大马人喜欢上网观赏视频，不妨充作为接触潜在消费者的行销方式。
-大马人非常喜爱社交活动，可资作为病毒式的行销平台。
-大马有超过八成以上的人具备网购经验，在线商务不是梦。
-典型的社群媒体备受青睐，要测试线上商业模式也很方便。
-网购平台渐渐受到欢迎和信任，对于有意进入数位市场的新手而言，值得一试。
事实上，网络商务早已被预测是大势所趋，只是大家对网络的资安和认识陌生，才一直停滞不前，但由于疫情的变数干扰，反而起了推波助澜的助力，提早实现趋势而已。
谈到这里，主流动向已经甚为明确，你对要捕捉水里的鱼，还有什么顾虑吗？
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