梁舜惠 | 从网红新年歌看新媒体趋势

新媒体时代到自媒体时代，影响的除了是市场，还有创作空间。今天想要剖析一下，为何网红、Youtubers纷纷发布新年歌。

音乐制作市场在20年前是一个极度精密的市场，门槛很高，歌手与创作人需要被签署，再经由音乐公司、经纪公司打造。成就一个明星除了需要很多钱，因此，造就了吹捧艺人文化。一个团队一坨资金打造出来的一个明星，成本利润逻辑出发，吹捧只是在行销，明星歌手说白了就是一个产品。

在如此高密度，高关注力的大环境下，限制了很多创作自由。别说是新年歌，要发一个创作都需要把原声带像投稿那样投到唱片公司。所以，以前新年歌听的都是龙飘飘、四千金、王雪晶、四个女生、八大巨星，都有唱片公司护航，光鲜的服装，甚至注资拉团队到中国取景。要唱新年歌，你得先是签约歌手！

时代再演进十年，这是电台DJ和电视主持人被明星化的现象。这是新媒体时代的转折点。这个年头选秀节目出身的、科班与非科班都想当DJ、当主持人。他们也就成了商家的新宠，代言、广告应运而生。

大约一个世纪前，电台、电视台主持人们的新年歌刷新了传统新年歌的销量。如果你跟我同一个年代，你应该会记得Astro 的‘好日子’，‘大团圆’，NTV7 和 八度空间的  ‘团圆饭‘等都是市面上脍炙人口的新年歌。

近年，新媒体驻长了自媒体，让各类影视作品都有低门槛的发布的平台。制作与生产创作的流程更普及。所以，近年传唱度最高的新年歌，都是网红们的新年歌。

我记得在自媒体盛行的初阶段，很多声音在议论这种没有门槛的作品会影响素质。竞争的体系可以推进素质，这是一个必然的现象。