赵绍球 | 广告文案是什么？

文案，是广告的信仰；是品牌价值和使命的传承者，让消费者相信品牌并为之奋斗。

文案，是广告的画笔；是用色彩和笔触描绘出品牌的个性和风格，让消费者一眼看到品牌的独特魅力。

文案，是广告的橱窗；是用精美的设计和创意展示出产品的特点和优势，吸引消费者的目光和兴趣。

文案，是广告的魅力；是用文字和形象勾勒出品牌的魅力和诱惑，让消费者无法抗拒。

文案，是广告的礼物；是用美妙的语言和形象送给消费者的礼物，让他们感受到品牌的关爱和诚意。

文案，是广告的舞台；是用戏剧化的手法展示出品牌的故事和情感，让消费者在其中沉浸和参与。

通过以上颇具形象和感性的比喻说明，突出文案在广告中的重要性和作用。

广告中的标题、正文、标语及其附文组成的部分，便是广告文案；它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与视觉图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力，两者相辅相成，密切形成综合效益。

在实际撰写广告文案时，当然得需要根据品牌和产品的特点、目标受众和行销策略等因素，运用创意和语言的力量，创造出具有吸引力和影响力的文案，从而达到推广品牌和促进销售的目的。

不管如何，广告文案不是公式化的文字堆叠，而是触动人心的感动和说服；最终目的，还是销售，因为如果不能销售，就不算是创意，而是废文！