赵绍球｜网红凭什么变现？

内容关联则是指KOL发文与所属领域的产业相关性，若KOL所发内容的关键词与产业的关联性越多，则会分数越高。此外，要注意的是，由于不同的社群平台计算参数不一样，也会影响KOL指数的差异表现。

我们从亚洲KOL百大网红的数据来看，可以概略地了解大马网红的生态与分布。

1.大马网红以经营IG为主，FB粉专次之，YouTube第三。

从百大网红所经营的自媒体中，全数均有经营IG，而FB及YT则分别各占84及62位，显见IG是网红主要的自媒体。

再从粉丝数来看，百大IG的平均粉丝量靠近62万、FB平均粉丝量近51万，而YT的平均粉丝数则有约29万之普。可见大马的网红集中在IG上。而最近抖音的风头甚劲，不可忽视。

2.大马网红的粉丝数规模，以中型网红为主。

大马的人口数在3200万人之谱，而且种族多元化，因此在百大网红中，粉丝数能上百万级数量的仅有16名，大部分是以中型规模，更多的是小型、微型甚至是奈米型的网红。

3.社群经营三指标IG表现标青。

从影响广度、互动参与及内容关联三项指标来看，IG与FB的互动参与分数，优于内容关联分数，YT则刚好相反，其互动参与度则最低。大马网红在三大社群媒体的经营，各有优劣，品牌可针对不同的产品特性，选择最适合的管道推广为宜。

4.百大网红类型范围广泛，时装和美妆最受青睐。

以百大网红为例，大马的网红涉足的范围广泛，其中以时装潮流及美妆保养最为热门，有近半数的网红就涉及这两个领域。其余分别为旅游、游戏电玩、3C科技、汽车摩多、运动健身等等，而近来渐夯的直播带货则排行第14名。

近来更有台马跨境合作的成功案例。他们利用IG平台来推广台湾知名的宜兰伴手礼，在疫情期间与大马美食类网红携手以贴文和限时动态，介绍产品及试吃分享心得，并在贴文中导入产品购买方式，做销售的分流，成效令人鼓舞。

网红经济在大马渐成气候，如果想要利用蹭热度的手法来推广品牌或促进销售，有预算的话不妨考虑与网红合作。但也要注意，除了关键指标的影响力外，更要深究自身品牌的形象与网红是否有相得益彰的效应，这关系到品牌核心价值的部分，不可不察！