趙紹球｜網紅憑什麼變現？

內容關聯則是指KOL發文與所屬領域的產業相關性，若KOL所發內容的關鍵詞與產業的關聯性越多，則會分數越高。此外，要注意的是，由於不同的社群平臺計算參數不一樣，也會影響KOL指數的差異表現。

我們從亞洲KOL百大網紅的數據來看，可以概略地瞭解大馬網紅的生態與分佈。

1.大馬網紅以經營IG為主，FB粉專次之，YouTube第三。

從百大網紅所經營的自媒體中，全數均有經營IG，而FB及YT則分別各佔84及62位，顯見IG是網紅主要的自媒體。

再從粉絲數來看，百大IG的平均粉絲量靠近62萬、FB平均粉絲量近51萬，而YT的平均粉絲數則有約29萬之普。可見大馬的網紅集中在IG上。而最近抖音的風頭甚勁，不可忽視。

2.大馬網紅的粉絲數規模，以中型網紅為主。

大馬的人口數在3200萬人之譜，而且種族多元化，因此在百大網紅中，粉絲數能上百萬級數量的僅有16名，大部分是以中型規模，更多的是小型、微型甚至是奈米型的網紅。

3.社群經營三指標IG表現標青。

從影響廣度、互動參與及內容關聯三項指標來看，IG與FB的互動參與分數，優於內容關聯分數，YT則剛好相反，其互動參與度則最低。大馬網紅在三大社群媒體的經營，各有優劣，品牌可針對不同的產品特性，選擇最適合的管道推廣為宜。

4.百大網紅類型範圍廣泛，時裝和美妝最受青睞。

以百大網紅為例，大馬的網紅涉足的範圍廣泛，其中以時裝潮流及美妝保養最為熱門，有近半數的網紅就涉及這兩個領域。其餘分別為旅遊、遊戲電玩、3C科技、汽車摩多、運動健身等等，而近來漸夯的直播帶貨則排行第14名。

近來更有臺馬跨境合作的成功案例。他們利用IG平臺來推廣臺灣知名的宜蘭伴手禮，在疫情期間與大馬美食類網紅攜手以貼文和限時動態，介紹產品及試吃分享心得，並在貼文中導入產品購買方式，做銷售的分流，成效令人鼓舞。

網紅經濟在大馬漸成氣候，如果想要利用蹭熱度的手法來推廣品牌或促進銷售，有預算的話不妨考慮與網紅合作。但也要注意，除了關鍵指標的影響力外，更要深究自身品牌的形象與網紅是否有相得益彰的效應，這關係到品牌核心價值的部分，不可不察！