赵绍球｜ 数大就是美 VS 数美就是大！
一般上，在拟定行销企划锁定目标对象时，会陷入“数大就是美”的迷思中。毕竟市场规模大，商机才够大，这毋庸置疑。但是，当同质性高的产品都瞄准数大的市场时，无疑整个市场的竞争加剧白热化。其后果就是商家会使出最后的杀手锏——价格竞争来抢攻市场，进而把整个市场推向一片红海。
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当然，后发产品想要在市场上另辟新径，占有一席之地，不是不可能，且有其必要，此时宜从区隔市场的角度切入，方有机会突破重围，开拓蓝海新机。
如果说“数大就是美”是红海的红线，那么“数美就是大”则是蓝海的蓝图。
在红海与蓝海之间要作出选择，应该各有难易，但，关键点还是在数上。这个数一旦变多数，就有机会质变，一旦质变，就有可能变成一个大有可为的规模，也就是”数美就是大”的市场区隔概念了。
我们以IG网红市场为例，说明其实即便同是网红，也因其各具特色的铁粉，而能细分出对己有为的市场利基。换句话说，只要拥有足够的数量规模，粉丝群也可以撑起一片够数而又够美的市场。
网红的经济规模，从粉丝数来划分的话，等级规模有五种：
一、超级网红：粉丝数至少100万以上。算是社群媒体内顶尖账号，可以带动话题，为企业品牌提供更大的影响力。然而，其粉丝也比较复杂，性质多样化，彼此之间关系也比较疏远。
二、大型网红：粉丝数在50万至100万之间。据数据显示，这一类型的网红，大部分以录制Vlog或是制作娱乐性内容而窜红，粉丝也多以年轻男性为主。如果想触及更广泛的类型，是不错的选择。
三、中型网红：拥有10万至50万粉丝数。此型的网红数量占据网红群近三成之多。他们虽没有奈米网红那种一对一的交流特色，但与大型网红比较，则拥有更加广泛的影响力和更高的参与度。
四、微型网红：具有1万到10万之内的粉丝数。根据网路的大数据显示，微型网红占IG的网红群高达47巴仙。是推动业务发展和促进销售绝佳的选择。
五、奈米网红：拥有约1千到1万的粉丝数内容创建者、博主或一般人。这些网红一般上是玩票性质的，偶尔会在自己的涂鸦墙上转贴或推广产品。这一类网红通常与粉丝或关注者的互动良好，参与度高，彼此建立信任度。
事实上，以世界级的网红市场而论，超过百万甚至上亿的亦不在少数，如全球名人的粉丝数动辄以上亿计的亦不在少数。
从行销的目的而言，不外乎增进销售或是建立品牌形象，以蹭热度的网红市场为推广的分流管道，适合于当作销售管道，毕竟网红的个人形象变数太大！经过数次合作愉快之后，不妨可以考虑长期合作。
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