趙紹球｜ 數大就是美 VS 數美就是大！
一般上，在擬定行銷企劃鎖定目標對象時，會陷入“數大就是美”的迷思中。畢竟市場規模大，商機才夠大，這毋庸置疑。但是，當同質性高的產品都瞄準數大的市場時，無疑整個市場的競爭加劇白熱化。其後果就是商家會使出最後的殺手鐧——價格競爭來搶攻市場，進而把整個市場推向一片紅海。
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當然，後發產品想要在市場上另闢新徑，佔有一席之地，不是不可能，且有其必要，此時宜從區隔市場的角度切入，方有機會突破重圍，開拓藍海新機。
如果說“數大就是美”是紅海的紅線，那麼“數美就是大”則是藍海的藍圖。
在紅海與藍海之間要作出選擇，應該各有難易，但，關鍵點還是在數上。這個數一旦變多數，就有機會質變，一旦質變，就有可能變成一個大有可為的規模，也就是”數美就是大”的市場區隔概念了。
我們以IG網紅市場為例，說明其實即便同是網紅，也因其各具特色的鐵粉，而能細分出對己有為的市場利基。換句話說，只要擁有足夠的數量規模，粉絲群也可以撐起一片夠數而又夠美的市場。
網紅的經濟規模，從粉絲數來劃分的話，等級規模有五種：
一、超級網紅：粉絲數至少100萬以上。算是社群媒體內頂尖賬號，可以帶動話題，為企業品牌提供更大的影響力。然而，其粉絲也比較複雜，性質多樣化，彼此之間關係也比較疏遠。
二、大型網紅：粉絲數在50萬至100萬之間。據數據顯示，這一類型的網紅，大部分以錄製Vlog或是製作娛樂性內容而竄紅，粉絲也多以年輕男性為主。如果想觸及更廣泛的類型，是不錯的選擇。
三、中型網紅：擁有10萬至50萬粉絲數。此型的網紅數量佔據網紅群近三成之多。他們雖沒有奈米網紅那種一對一的交流特色，但與大型網紅比較，則擁有更加廣泛的影響力和更高的參與度。
四、微型網紅：具有1萬到10萬之內的粉絲數。根據網路的大數據顯示，微型網紅佔IG的網紅群高達47巴仙。是推動業務發展和促進銷售絕佳的選擇。
五、奈米網紅：擁有約1千到1萬的粉絲數內容創建者、博主或一般人。這些網紅一般上是玩票性質的，偶爾會在自己的塗鴉牆上轉貼或推廣產品。這一類網紅通常與粉絲或關注者的互動良好，參與度高，彼此建立信任度。
事實上，以世界級的網紅市場而論，超過百萬甚至上億的亦不在少數，如全球名人的粉絲數動輒以上億計的亦不在少數。
從行銷的目的而言，不外乎增進銷售或是建立品牌形象，以蹭熱度的網紅市場為推廣的分流管道，適合於當作銷售管道，畢竟網紅的個人形象變數太大！經過數次合作愉快之後，不妨可以考慮長期合作。
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