赵绍球 | 创意,是解药还是毒药？

创意习惯二：品牌为尊

所有的广告都需要确保所赢得的关注，是品牌而非广告创意本身。其实许多出色的广告，都是为了创意而创意，尤其是那些为得奖而做的创意广告，这样会模糊焦点。品牌在广告表现的元素中，不论在画面上、脚本中，必须是领衔主角，这样才能创造品牌的独特性。因为广告的目的，一切都为了品牌。产品就是英雄！

创意习惯三：树立差异

一般上，广告能够以独特的内容来建立起消费者与品牌之间的关联，就已经足够了。如想再进一步提高市场份额，尙需创造出品牌的专属形象，比如“高大上”、“有品位”或“有趣味”的品牌等，可以在人们的记忆中区分出来。卓越的创意可以有效激发品牌的增长，如能在品牌形象中创造有意义的差异化，将比毫无差异化的广告更强上近两倍之多！

创意习惯四：触发共鸣

引不起共鸣的作品，记忆点往往也比较低。因为一般上能够获取关注的创意作品，往往都是以感情为基础而连结的，有了感情元素的连结，才能真正打动消费者的心灵，感人肺腑的触发，不仅获得娱乐的效果，还能博取感情为依归，累积品牌印象，情感共鸣的结果，满足了人们内心深处的情感需求，打对“情感牌”，无疑对广告有加持效果。

创意习惯五：善于沟通

诚如开头所言，善用创意者，解决问题；滥用创意者，制造问题。善用者，善于沟通，不善用者，撕裂对立。因此，在创意的过程中，还是要顾虑到顾客的心态和三观，不能只顾创意本身的标新立异，踩到顾客的底线，这样反而偏离了消费者所需，走到与消费者决裂的局面，也是刚好而已。更不能“过度创意”地以为你原有的顾客群程度不够，不懂得欣赏创意。须知，良好的沟通，才有助于达到事半功倍的传播效果，这也是广告行销的最高圭臬，不可不察也。

广告创意人员在构思广告表现之际，需时刻念兹在兹此五大创意习惯，犹如创意DNA，在广告出街前，再三反思，修得正果，指日可待。