赵绍球 | 如何跟TA谈一场恋爱？

做广告，犹如跟消费者谈一场恋爱一样；谈恋爱，得先要有个明确的对象，才有机会擦出火花。所以，在从事广告创作之前，如果对TA无法了如指掌，是很难切入到TA的心坎里，讨得欢心！

在广告企划阶段，首要分析和确认好TA，才能够直击人心地制定广告策略和创作的后续作业。这个TA，到底是谁？TA就是目标受众或是目标对象（Target Audience）。如果做广告都没有好好地把握住TA，那就根本无法吸引和留住核心消费群了！

一般广告活动要走的流程，是在设定广告策略前，广告主或是广告客务人员须要事先做好瞄准TA的前期作业，以便让创意人员能够更快和更精准地针对TA做诉求的取舍。

进行TA的设定，其重要性不言而喻，参考以五个维度来考量，做得越细越好。

一、界定TA：首先，企业需要确定产品或服务最适合的人群，这需要通过市场调研和分析数据来实现。市场调研可以通过访谈、问卷调查、焦点小组等方式进行，从中探究TA的人口特征等信息。数据分析则可以通过社交媒体、Google Analytics等工具来实现，以了解用户在网站上的行为和购买习惯。同时，企业也可以通过分析竞争对手的广告策略和定位，进一步了解TA的需求和偏好。

二、制定顾客群档案（Customer Profile）：它是一种将TA通过数据和人物形象相结合的方法，目的是刻画出他们的人物形象，包括年龄、性别、收入、职业、喜好、购买习惯等，从中了解他们的需求和行为。例如，如果TA是年轻人，那么广告的创意可以更加时尚、新潮；而如果TA是中老年人，那么广告的创意可以更加稳重、传统。

三、使用广告平台：广告平台（如Facebook、GoogleAdWords等）提供了强大的受众定位功能，可以将广告针对特定的人群进行投放。通过受众定位，可以将广告投放给那些