趙紹球 | 如何跟TA談一場戀愛？

做廣告，猶如跟消費者談一場戀愛一樣；談戀愛，得先要有個明確的對象，才有機會擦出火花。所以，在從事廣告創作之前，如果對TA無法瞭如指掌，是很難切入到TA的心坎裡，討得歡心！

在廣告企劃階段，首要分析和確認好TA，才能夠直擊人心地制定廣告策略和創作的後續作業。這個TA，到底是誰？TA就是目標受眾或是目標對象（Target Audience）。如果做廣告都沒有好好地把握住TA，那就根本無法吸引和留住核心消費群了！

一般廣告活動要走的流程，是在設定廣告策略前，廣告主或是廣告客務人員須要事先做好瞄準TA的前期作業，以便讓創意人員能夠更快和更精準地針對TA做訴求的取捨。

進行TA的設定，其重要性不言而喻，參考以五個維度來考量，做得越細越好。

一、界定TA：首先，企業需要確定產品或服務最適合的人群，這需要通過市場調研和分析數據來實現。市場調研可以通過訪談、問卷調查、焦點小組等方式進行，從中探究TA的人口特徵等信息。數據分析則可以通過社交媒體、Google Analytics等工具來實現，以瞭解用戶在網站上的行為和購買習慣。同時，企業也可以通過分析競爭對手的廣告策略和定位，進一步瞭解TA的需求和偏好。

二、制定顧客群檔案（Customer Profile）：它是一種將TA通過數據和人物形象相結合的方法，目的是刻畫出他們的人物形象，包括年齡、性別、收入、職業、喜好、購買習慣等，從中瞭解他們的需求和行為。例如，如果TA是年輕人，那麼廣告的創意可以更加時尚、新潮；而如果TA是中老年人，那麼廣告的創意可以更加穩重、傳統。

三、使用廣告平臺：廣告平臺（如Facebook、GoogleAdWords等）提供了強大的受眾定位功能，可以將廣告針對特定的人群進行投放。通過受眾定位，可以將廣告投放給那些