趙紹球 | 廣告文案是什麼？

文案，是廣告的信仰；是品牌價值和使命的傳承者，讓消費者相信品牌併為之奮鬥。

文案，是廣告的畫筆；是用色彩和筆觸描繪出品牌的個性和風格，讓消費者一眼看到品牌的獨特魅力。

文案，是廣告的櫥窗；是用精美的設計和創意展示出產品的特點和優勢，吸引消費者的目光和興趣。

文案，是廣告的魅力；是用文字和形象勾勒出品牌的魅力和誘惑，讓消費者無法抗拒。

文案，是廣告的禮物；是用美妙的語言和形象送給消費者的禮物，讓他們感受到品牌的關愛和誠意。

文案，是廣告的舞臺；是用戲劇化的手法展示出品牌的故事和情感，讓消費者在其中沉浸和參與。

通過以上頗具形象和感性的比喻說明，突出文案在廣告中的重要性和作用。

廣告中的標題、正文、標語及其附文組成的部分，便是廣告文案；它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與視覺圖形同等重要，圖形具有前期的衝擊力，廣告文案具有較深的影響力，兩者相輔相成，密切形成綜合效益。

在實際撰寫廣告文案時，當然得需要根據品牌和產品的特點、目標受眾和行銷策略等因素，運用創意和語言的力量，創造出具有吸引力和影響力的文案，從而達到推廣品牌和促進銷售的目的。

不管如何，廣告文案不是公式化的文字堆疊，而是觸動人心的感動和說服；最終目的，還是銷售，因為如果不能銷售，就不算是創意，而是廢文！