赵绍球 | 从生活泉源中汲取创意

广告创意的魅力，以及那些让人眼前一亮的点子，它们从何而来呢？千万不要认为创意只是冷冰冰的市场数据和趋势分析的结果，实际上，它们潜藏在我们多姿多彩的日常生活中，无处不在。关键在于是否有一双敏锐的眼睛来寻找这些创意的蛛丝马迹。

创意是一种输出，而输出需要充实的输入和深刻的消化。那么，我们从哪里汲取这些创意的养分呢？让我们一同探索，在我们日常的阅读、交谈、观影、旅行等多姿多彩的活动中，如何发现那一丝片羽吉光，为广告创意注入更广阔的视野和更深刻的内涵。

首先说阅读。阅读是创意的活水泉源之一。通过阅读，我们可以透过文字，穿越时空，探索不同文化和领域的见解，点燃我们创意的火花。无论是小说还是非小说的作品，都能为我们提供新的元素，为创意表现注入新的活水。例如，与一位科学家交谈，了解他们的研究和发现，可以为科技公司的广告创意提供新的视角。

接下来是交谈。与各行各业的人交谈，是获取创意灵感的绝佳途径之一。每个人都有着独特的故事、经历和观点。通过与他们的交流，我们可以获得各自精彩的故事和视角，让我们捕获的创意更加生活化，也更贴近受众的需求。例如，与一位志愿者交谈，了解他们为社区作出的贡献，可以成为慈善组织广告的灵感。

观赏影片也是一种获得创意的捷径。无论是追剧、短视频还是各类综艺节目，它们不仅是休闲活动，也是一种补脑的创意补品，因为剧中的画面、音乐、角色和情节都可以为广告创意提供参考，让我们的广告表现更加生动和具备娱乐感。

例如，一部科幻电影中的特效可以启发你创建未来科技产品的广告。同样地，音乐也可以为广告创意注入情感元素。选择合适的音乐可以让广告更具吸引力和感染力。例如，一支描述温馨家庭的广告可以选择温暖的旋律，强调亲情的重要性。

而旅行，更是汲取创意的重要方式的一种途径。每次旅行都是一次全新的五感冒险，从视觉、听觉、味觉、嗅觉以及触觉各方面，均可以帮助我们捕捉不同地域文化的特色。从异国的街头巷尾到壮丽的自然风光，旅行带来的新鲜感触和人文情感都是广告创意的丰富素材。例如，一家户外装备品牌可以利用自然景色来展示他们的产品，吸引户外爱好者。

生活是一个无尽的宝库，特别是在充满精彩的日常生活中，每一个日常活动都蕴含着潜在的创意发想，等待我们去挖掘。这些不同的活动和体验充实了我们的创意库，提供我们激发灵感的泉源。在当今注重创新的社会，创意的需求不仅局限于广告行业，对于追求创新思维的每个人而言，周围的生活充满了隐藏的创意宝藏，不妨多加留意！