胡海亮 | 直播帶貨的亂象

直播帶貨行業的崛起，並非單一因素造成，一般可歸納為幾個關鍵點，其中包括了互聯網技術的進步和移動設備的普及、社交媒體的興起等。

尤其是在2019年及2020年爆發的全球性疫情，更造成了各年齡階層的消費習慣集體改變，許多人轉向網絡購物，直播帶貨正好迎合了這一趨勢。

直播帶貨行業的興起，主要是與傳統銷售業相比更具有互動性，直播帶貨通過即時互動，主播可以實時回答觀眾問題，增強了消費者的參與感和購買慾望，而且除了購物之外，也有額外的價值，那就是娛樂體驗，許多主播通過幽默的表現和豐富的內容吸引觀眾，增加了觀看的樂趣。

隨著直播待獲得行業火爆，許多廠商及品牌，也湧入了直播間，希望能夠站在風口處，增加營業額，這也導致直播帶貨行業這幾年來都一直持續火熱。

目前中美等大國的直播帶貨行業是特別發達，尤其是中國，因為有龐大的人口基數，許多主播都能夠輕易“找到吃”，一些更是在短時間內晉身到名利雙收的階段，例如三隻羊集團就在短短几年，賺了許多了幾輩子都無法賺到的利潤。

不過，因為豐厚的利潤，導致了直播帶貨的亂象不斷上演，三隻羊集團直播帶貨風波絕不是第一宗也不是最後一宗，惟這些亂象及整頓都是優化直播行業的進程，一個新興行業成長的必然過程。

在馬來西亞，雖然人口基數不如中國龐大，但是在疫情期間，許多直播帶貨行業也如雨後春筍般，而除了一些比較“正經賣貨”的直播主，也出現了一批譁眾取寵，不斷吵架來推高流量的博主，造成了馬來西亞直播帶貨的亂象。