丘明艳 | 流量为王的时代

每一个修新闻系的人在《新闻概论》中，都肯定学过“何为新闻标题”，标题的用处和重要性。作为新闻的“门面”，标题不仅是内容的缩影，更是引起读者兴趣、吸引目光的重要手法。新闻的传播始于标题，恰到好处的标题能激发人们对新闻内容的好奇心，让他们产生点击或深入了解的欲望。

报纸始于古时候用来传播机密信函，尔后在战争与革命战时期，再后来随着年代推进，新闻成为了大众了解各地事件的途径。那时的新闻多半是简洁和直接的，信息量大，直接向读者传达事件的要点。随着技术的进步和时代的演变，报纸和新闻逐渐形成了更为规范和多样的结构，而新闻标题也从最初的单一陈述变得更加复杂，富有吸引力。

新闻标题是为了让读者对新闻内容一目了然，尤其当读者没时间阅读新闻内容，但只要看标题，基本对什么地方发生了什么有个大概的了解。在过去，标题通常遵循简洁明了的原则，强调直白传递信息，避免让读者迷失在无关的修辞中。念书那会，老师总会要求我们，无论是新闻头还是新闻标题，都必须简洁扼要，一句话就能清楚说明新闻的核心要义。

然而，如今流量为王的年代，标题简洁是简洁了，却过于精简，甚至让人看的一头雾水，让人看了云里雾里的。随着互联网特别是社交媒体的崛起，标题逐渐被赋予了更多的“商业属性”。新闻标题变相成了一种为了吸引眼球、增加点击量的手段，进而推动平台的流量和广告收入。

在这个时代，点击率、浏览次数和转发量都成乐衡量新闻成功与否的重要标准。

例如，近年来我们常见的“撩人标题”，像是“她的背后隐藏着一个惊天秘密”，“你绝对想不到的真相”，“只需一分钟，你就能改变命运”等等。这些标题用极短、极吸引人的方式激发读者的好奇心，但往往内容与标题的联系并不紧密，甚至在某些情况下，读者点击进去后会发现内容与标题并无太大关系。虽然这种标题引起了大量的点击和讨论，但却不乏让人感觉到“空洞”和“骗点击”的嫌疑。

这种现象在竞争激烈的新闻业愈发普遍，流量驱动的广告收入模式，促使媒体机构不断追求“爆款”内容。一些网站甚至专门通过算法来生成带有强烈情感色彩的标题，以极端和戏剧化的方式吸引读者点击，往往忽视了新闻的真实性和客观性。