陈劭扬 | 素质网红 也能不靠学历包装

近年来，国内网红群体逐渐壮大，从美妆博主、健身达人，到知识型KOL、搞笑视频创作者，各式各样的人在网络平台上建立起自己的影响力，然而，公众对网红的普遍印象仍带有不少偏见，比如肤浅、无知、只会拍视频吸流量、缺乏社会责任感。

这种根深蒂固的印象，促使国内近期推出一个节目，并集合数十名知名网红同台，节目主题强调“其实很多网红都有大学文凭”，试图以“学历”来重新定义网红形象，摆脱外界对“网红无脑”的刻板印象。

此节目的横空出世，确实迎来不少好评和关注，但问题在于，这样的努力真的能够打破社会的刻板印象吗？又或者，这只是另一个形式上的包装，试图用学术背书来掩盖网红生态背后更深层的结构性问题？

首先，必须厘清一点的是，学历与一个人是否具备影响力、是否有社会贡献，并不具备直接因果关系，因为拥有高学历，固然代表一个人在特定学科受过训练，但这并不等于他们在网络平台上一定能产出优质、有意义的内容。

事实上，社交媒体的本质就是以“娱乐性优先”，平台演算法往往偏好高互动、高争议性内容，因此，能在平台上走红的网红，依靠知识或逻辑只在少数，更多是通过外表、情绪张力、甚至是刻意制造争议，这种内容更容易获得点击、点赞、转发，这正是大众批评“网红文化”低俗化的来源。

在演算法主导的环境下，即使贵为博士，但如果内容缺乏流量吸引力，也可能被边缘化，反之，有些连中学都没毕业的网红，只要懂得操作镜头、懂得迎合观众情绪，同样能吸引百万粉丝，所以，问题的根源不在于学历，而在整个内容生态的价值导向。

把“网红也有大学文凭”作为亮点宣传，某种程度上是一种“道德洗白”的尝试，企图说服大众，他们其实不是大家想象的那种人，他们是读过书、懂知识的社会成员，这背后的逻辑是，学历等于能力，能力等于可信赖。