赵绍球 | AI的普及，广告企划还需要人吗？

– 你知道他们平常在哪里出没，又偏好什么内容吗？

– 你投放广告的目的是增加品牌知名度、提升销售转化还是单纯补KPI？

如果没搞清楚这些问题就仓促执行，下广告或生成文案，结果可能就像开车不设导航，跑得越快，偏的方向越远。

中小企业如何用AI让企划与执行事半功倍

好消息是，你不需要会写程序，只要懂得提问和思考策略，AI就能替你节省大量时间与成本。以下推荐几款工具，助你从构想到执行全程加速：

1. ChatGPT / Claude（文案与点子）  

用途：为活动命名、产出标语、脚本初稿；模拟受众反应，激发创意。

2. Canva + Magic Write（简报与社群图）  

用途：生成贴文或宣传图像，制作简报、海报，适合没有设计师的企业主。

3. Midjourney / Ideogram（视觉概念图）  

用途：快速创建提案或视觉参考，降低沟通成本。

4. Figma AI / Uizard（网站原型设计）  

用途：规划网站原型或行动版界面，更快速确定架构重点。

AI强大，但企划的把关不能少

AI能提供无数选项，但选择适合的路径仍需人工判断。这时候，不妨再「三思」一次：预期的成果是什么？广告是感动人心还是徒增热闹？

AI难以掌握的部分包括：

– 文化敏感性：某句话在当地市场是否容易引发误解？

– 在地语感：你的目标受众真的能理解这段话吗？是否会对某些语句更有共鸣？

– 品牌一致性：今天用复古风格，明天采搞笑风潮，是否会影响整体品牌形象？

这些细腻的判断暂时仍是AI力有未逮之处，但却是企划人员不可或缺的专业技能。企划的职责就是在每个重大决策前，静下心多问自我：「我们真的该这么做吗？」

结语：AI时代中的灵魂角色——企划

AI可以协助文案改稿、视觉创作以及版本测试，但唯有人类能站在市场策略与品牌经营的高度进行全面考虑。

未来懂得使用AI的企划人，将不是将其视为替代者，而是最值得信赖的助手。你专注思考策略方向，AI则负责高效执行。