赵绍球 | 从生活中偷借点子——创意观察术

b）听见生活的噪音

生活中的“噪音”——抱怨、流行语、无聊日常——都是创意线索。马来西亚旅游局在 ‘Cuti-Cuti 1Malaysia Dekat Je’ 活动中，就观察到许多国内游客觉得旅行麻烦、预算或时间不足、不一定要出远门；于是广告从这个常见抱怨出发，提出‘就近旅行’的创意切入点，用‘旅行就在身边’去回应那些想休息但不想大费周章的心情。这种从生活观察来的转化，比直接号召‘走出去’更贴近观众，也更容易引起共鸣。”

c）体会观众的情绪

观察不仅是看与听，更是感受。一则动人的广告，往往源于对情绪的精准捕捉。泰国广告之所以感人，正是因为他们懂得观察生活——理解长辈的焦虑、小贩的骄傲、打工族的疲惫。真正的创意不只是讲故事，而是讲“人”。

三、如何训练创意观察力？

a）换个角度看世界

广告人最常陷入的“职业病”就是：看什么都像 briefing。要避免麻木，就需刻意从不同角度换位思考：搭地铁时不戴耳机、逛超市时只看冷门货架、刷 TikTok 时观察留言。灵感往往藏在看似无用的角落。

b）建立观察笔记本

许多创意人都有记录碎片的习惯：一句话、一个动作、一场雨、一种情绪。这些零散素材，往往能在未来拼出好点子。创意，是一种长期积累。

c）让生活成为素材库

不要只看广告，要看生活。好的创意人不仅记得奥美经典案例，也能说出小贩摊位上手写的广告语。那些错别字、俏皮话，其实才是最生猛的创意语言。我们该学的不是模仿外国大师，而是重新发现身边的灵感。

四、从生活到品牌

观察的最终目的，是让品牌“更像人”。人们不会爱上一个冷冰冰的 Logo，只会记住让自己“感到被理解”的品牌。

Grab 能被信任，不是因优惠码多，而是因为它懂用户的日常；马来西亚旅游局广告能引发共鸣，是因为它懂得自嘲、懂得陪玩。

以上所提的创意观察术，是让品牌重新接地气的方式。它提醒我们：伟大创意不来自会议室的白板，而是来自咖啡杯边那一滴溢出的生活。