梁舜惠 | 没有公主的迪士尼─是品牌策略

去了一趟上海迪士尼，没看到我童年记忆里的公主。没有灰姑娘、没有美人鱼、没有白雪公主。不管是官方商店、主题公园、主题游戏，都是一些我不认识的新一代迪士尼人物。

在上海迪士尼，有一个最无聊的游戏。就是坐在一艘船上慢速度前行。前行的周边有我熟悉的迪士尼人物，美女与野兽、美人鱼、在翻阅书本的米奇、阿拉丁…… 但他们都是石像，不会动也没有特效。但，在这个最无聊的游戏，我最有共鸣。

品牌产生共鸣是因为故事本身和人类的底层情绪需求产生了连接。每一个时代都会有每一个时代的需求。每一个时代都会有每一个时代的故事。

于是我在想，迪士尼一个存在了 100年的品牌，要持续在下一个世纪具备影响力，确实需要推陈出新。而我童年记忆里的灰姑娘、白雪公主可能已经不是这个年代小朋友向往的。

我后来也查了一下，每一个国家的迪士尼都有不同的主题。而我去的上海迪士尼，因为区域文化，所以没有要推崇王子拯救公主的桥段，更多的推崇勇敢和冒险的价值观。我的期盼落空，也不完全是被推陈出新，另一半也是区域和文化差异。

上海迪士尼的城堡不像其他区域的迪士尼，都是一个公主的主题城堡。上海迪士尼的城堡官方命名为“奇幻童话城堡“。不属于任何公主，它属于奇幻和童话，属于大家。所以，没有熟悉的公主，不是偶然也不是疏忽。这是上海迪士尼设计的品牌策略。

上海迪士尼里花车游行的公主角色，分别有冰雪奇缘的 Elsa, Anna, 海洋奇缘的Moana, 木兰 和长发公主 Rapunzel。这一些都是近期的迪士尼角色。但也会发现，这些角色里都有一个共同点，不靠王子，靠自己。