趙紹球 | 創意,是解藥還是毒藥？

創意習慣二：品牌為尊

所有的廣告都需要確保所贏得的關注，是品牌而非廣告創意本身。其實許多出色的廣告，都是為了創意而創意，尤其是那些為得獎而做的創意廣告，這樣會模糊焦點。品牌在廣告表現的元素中，不論在畫面上、腳本中，必須是領銜主角，這樣才能創造品牌的獨特性。因為廣告的目的，一切都為了品牌。產品就是英雄！

創意習慣三：樹立差異

一般上，廣告能夠以獨特的內容來建立起消費者與品牌之間的關聯，就已經足夠了。如想再進一步提高市場份額，尙需創造出品牌的專屬形象，比如“高大上”、“有品位”或“有趣味”的品牌等，可以在人們的記憶中區分出來。卓越的創意可以有效激發品牌的增長，如能在品牌形象中創造有意義的差異化，將比毫無差異化的廣告更強上近兩倍之多！

創意習慣四：觸發共鳴

引不起共鳴的作品，記憶點往往也比較低。因為一般上能夠獲取關注的創意作品，往往都是以感情為基礎而連結的，有了感情元素的連結，才能真正打動消費者的心靈，感人肺腑的觸發，不僅獲得娛樂的效果，還能博取感情為依歸，累積品牌印象，情感共鳴的結果，滿足了人們內心深處的情感需求，打對“情感牌”，無疑對廣告有加持效果。

創意習慣五：善於溝通

誠如開頭所言，善用創意者，解決問題；濫用創意者，製造問題。善用者，善於溝通，不善用者，撕裂對立。因此，在創意的過程中，還是要顧慮到顧客的心態和三觀，不能只顧創意本身的標新立異，踩到顧客的底線，這樣反而偏離了消費者所需，走到與消費者決裂的局面，也是剛好而已。更不能“過度創意”地以為你原有的顧客群程度不夠，不懂得欣賞創意。須知，良好的溝通，才有助於達到事半功倍的傳播效果，這也是廣告行銷的最高圭臬，不可不察也。

廣告創意人員在構思廣告表現之際，需時刻念茲在茲此五大創意習慣，猶如創意DNA，在廣告出街前，再三反思，修得正果，指日可待。