趙紹球 | 逆向操作，打包帶走打包！

垃圾，一直是文明社會的汙染課題。根據西班牙一所大學的研究指出，打包帶走（Takeaway）是世界各地城市的第三大垃圾來源。正是這些隨地亂丟的垃圾，醜化了環境，破壞了市容，也影響了我們的生活品質。

作為挪威最大以外賣打包為主力之一的麥當勞，對此議題提出反思與對策，他們精心策劃廣告戰役（AdCampaign），在線上和線下，通過各管道呼籲人們正視垃圾汙染城市的問題。

以企業的社會責任而言，倘若挪威城市存在著垃圾落地的問題，當地麥當勞所產生的外帶包裝垃圾也責無旁貸了。為此，他們將“Takeaway your take away”作為廣告主題，玩了個雙關哏，直視垃圾問題，傳達“把垃圾帶走”的訊息。

翻開歷史，早在十多年前的IG上，就有“麥當勞垃圾”（#mctrash）的標籤，不斷地有網友在更新麥當勞包裝紙變成垃圾的圖片。這對於麥當勞的企業形象難免產生負面的效應。

試想，精美的外賣包裝瞬間變成了隨手亂扔的垃圾，偏偏外賣包裝上顯眼的logo不易抹除，反變成標識性很高的「醜垃圾」，原本精美呈現的品牌形象，一下子變成了負面的品牌形象。且麥當勞的外賣包裝識別度又很高，自然而然地也變為“醜垃圾”的最大受害者。

以一般傳統快餐店的廣告套路宣傳，絕對是以極大化的好處來放大商品的賣點，為了扭轉局勢，挪威麥當勞最近推出了高招反制日益嚴重的城市垃圾問題。

反正醜模樣都被人看見了，不如直接面對，反其道而行，將這些事實存在的現象設計成廣告活動來宣傳。