趙紹球 | 植入行銷：讓品牌自然“入戲”

植入行銷（Product Placement）是廣告行銷的一種手段，是指將產品或品牌的信息自然嵌入電影、電視劇、音樂視頻、遊戲等媒體的情節中以達到廣告宣傳的目的。

可以將品牌與影視劇的情節和人物聯繫起來，讓觀眾在享受娛樂的同時不自覺地感知到品牌信息，提高品牌知名度和美譽度，增加消費者購買和使用該品牌產品的意願。它的形式多種多樣，可以作為產品出現在鏡頭中，也可以直接從角色口中提及品牌或產品名稱。舉些例子：

1、《碟中諜》系列電影中，植入寶馬頻繁出現。在躲避追車的過程中，主角駕駛著寶馬跑車在城市中疾馳而過，這一幕成了該系列電影中的經典場景。得益於這種形式，寶馬汽車的形象和品牌被巧妙地植入影片中，吸引了觀眾的眼球和好感。

2、電視劇《權力的遊戲》，多次出現Johnnie Walker品牌。劇中主角的部下Bronn就愛喝這個牌子的威士忌。自然而然地展現了這個品牌的高檔和品質，加強了觀眾對該品牌的印象和認知。

3.遊戲中經常出現各種牌子的植入。例如在《極品飛車》系列遊戲中，汽車品牌成為遊戲的重要元素，玩家可以駕駛不同品牌的賽車，在遊戲中體驗各個品牌的特點和風格，從而加深品牌認知度和好感度。

可以說，這種行銷形式是一種比較隱蔽、自然的廣告方式，可以避免部分消費者對傳統廣告的抗拒和疲勞，也可以通過影視劇受眾群體達到特定的行銷目的。

但是，植入行銷也有一些需要注意的問題：