赵绍球 | 植入行销：让品牌自然“入戏”

植入行销（Product Placement）是广告行销的一种手段，是指将产品或品牌的信息自然嵌入电影、电视剧、音乐视频、游戏等媒体的情节中以达到广告宣传的目的。

可以将品牌与影视剧的情节和人物联系起来，让观众在享受娱乐的同时不自觉地感知到品牌信息，提高品牌知名度和美誉度，增加消费者购买和使用该品牌产品的意愿。它的形式多种多样，可以作为产品出现在镜头中，也可以直接从角色口中提及品牌或产品名称。举些例子：

1、《碟中谍》系列电影中，植入宝马频繁出现。在躲避追车的过程中，主角驾驶着宝马跑车在城市中疾驰而过，这一幕成了该系列电影中的经典场景。得益于这种形式，宝马汽车的形象和品牌被巧妙地植入影片中，吸引了观众的眼球和好感。

2、电视剧《权力的游戏》，多次出现Johnnie Walker品牌。剧中主角的部下Bronn就爱喝这个牌子的威士忌。自然而然地展现了这个品牌的高档和品质，加强了观众对该品牌的印象和认知。

3.游戏中经常出现各种牌子的植入。例如在《极品飞车》系列游戏中，汽车品牌成为游戏的重要元素，玩家可以驾驶不同品牌的赛车，在游戏中体验各个品牌的特点和风格，从而加深品牌认知度和好感度。

可以说，这种行销形式是一种比较隐蔽、自然的广告方式，可以避免部分消费者对传统广告的抗拒和疲劳，也可以通过影视剧受众群体达到特定的行销目的。

但是，植入行销也有一些需要注意的问题：