趙紹球｜有水的地方一定有魚？
如果說，廣告行銷就像捕魚一樣，要釣要撈，最基本的前提，當然就是要先知道哪裡有魚的蹤跡，才好從長計議，否則，大海撈針，徒勞無功。
有魚的地方，一定有水，但有水的地方，未必有魚。或者更精確一點說，未必有你所要捕捉的魚。所以，萬萬不可見到有水，就以為有魚而貿然下餌或是打撈，這樣的話，預算隨時就丟到水裡去，結局可想而知。
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大馬經過近2年的疫情洗禮，目前的廣告行銷環境，早已今非昔比，傳統的主流廣告媒體如報紙、雜誌，甚至電視及電臺等，風光不再。
時日長久的封鎖效應，對經濟和社會的打擊是巨大而深遠的，君不見眾多紙本媒體已經苦撐經年，甚至倒閉，或是變身轉型，寄身虛擬媒體的一分子，狹縫求生，回不去了。
當今廣告行銷的主流，渠道更易，分流雜沓，卻又匯流結網。根據GlobalWebIndex 2019針對國內16至64歲的調查對象所做的一項調研，顯示大馬的網絡傳播行為數據（2020年1月份發表），可資作為掃描我國當前的行銷環境。
以大馬3200萬人口而言，全國的網絡覆蓋率高達83%，其中81%活躍於社群媒體。跟上一年的比較，覆蓋率多了3%。
從每天上網時間來看，大馬人每天平均花近8個小時在網絡上；又以社群媒體近3小時、影音平臺近4小時半，電玩超過1個小時，與上一年旗鼓相當。
以行動載具使用狀況來看，96%的人透過智慧型手機上網，同時每天平均花4小時以上。
有超過98%的手機用戶會觀賞線上視頻，也有七成的手機用戶會聆聽串流音樂媒體，55%用戶觀賞Vlog及56%聆聽線上電臺。
大馬人在社群網路接觸率方面高達100%，其中更有高達9成以上人是積極使用者，他們平均每個人擁有9.7個不同的社群媒體賬號，也有超過半數以上的社群媒體賬號是跟工作有關。
在網購的使用習慣上，所有網絡使用者，有90%以上的人會在購買前進行網上搜尋，九成的人也會同時到訪相關的購物網站，有八成以上的人表示有網購消費經驗，其中也有六成以上的人是以手機來網購。
大馬的七大社群媒體分別為YouTube（93%）、WhatsApp（91%）、Facebook（89%）、Instagram（72%）、FB Messenger（63%）、Twitter（47%）及WeChat（44%）。
而在手機App的使用情況，依序是WhatsApp、Facebook、Facebook Messenger、Instagram和Waze。另外值得注意的是，購物平臺的Lazada和Shopee分別佔據第7及第8位。
縱觀以上數據所示，初步可以得出一些洞察與發現：
大馬的傳播媒體，網路已成為主流，是一片網絡行銷的沃土，尤其是手機載具的生態，潛力實力兼備，不容小覷。
-大馬人喜歡上網觀賞視頻，不妨充作為接觸潛在消費者的行銷方式。
-大馬人非常喜愛社交活動，可資作為病毒式的行銷平臺。
-大馬有超過八成以上的人具備網購經驗，在線商務不是夢。
-典型的社群媒體備受青睞，要測試線上商業模式也很方便。
-網購平臺漸漸受到歡迎和信任，對於有意進入數位市場的新手而言，值得一試。
事實上，網絡商務早已被預測是大勢所趨，只是大家對網絡的資安和認識陌生，才一直停滯不前，但由於疫情的變數干擾，反而起了推波助瀾的助力，提早實現趨勢而已。
談到這裡，主流動向已經甚為明確，你對要捕捉水裡的魚，還有什麼顧慮嗎？
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