梁舜惠 | 從網紅新年歌看新媒體趨勢

新媒體時代到自媒體時代，影響的除了是市場，還有創作空間。今天想要剖析一下，為何網紅、Youtubers紛紛發佈新年歌。

音樂製作市場在20年前是一個極度精密的市場，門檻很高，歌手與創作人需要被簽署，再經由音樂公司、經紀公司打造。成就一個明星除了需要很多錢，因此，造就了吹捧藝人文化。一個團隊一坨資金打造出來的一個明星，成本利潤邏輯出發，吹捧只是在行銷，明星歌手說白了就是一個產品。

在如此高密度，高關注力的大環境下，限制了很多創作自由。別說是新年歌，要發一個創作都需要把原聲帶像投稿那樣投到唱片公司。所以，以前新年歌聽的都是龍飄飄、四千金、王雪晶、四個女生、八大巨星，都有唱片公司護航，光鮮的服裝，甚至注資拉團隊到中國取景。要唱新年歌，你得先是簽約歌手！

時代再演進十年，這是電臺DJ和電視主持人被明星化的現象。這是新媒體時代的轉折點。這個年頭選秀節目出身的、科班與非科班都想當DJ、當主持人。他們也就成了商家的新寵，代言、廣告應運而生。

大約一個世紀前，電臺、電視臺主持人們的新年歌刷新了傳統新年歌的銷量。如果你跟我同一個年代，你應該會記得Astro 的‘好日子’，‘大團圓’，NTV7 和 八度空間的  ‘團圓飯‘等都是市面上膾炙人口的新年歌。

近年，新媒體駐長了自媒體，讓各類影視作品都有低門檻的發佈的平臺。製作與生產創作的流程更普及。所以，近年傳唱度最高的新年歌，都是網紅們的新年歌。

我記得在自媒體盛行的初階段，很多聲音在議論這種沒有門檻的作品會影響素質。競爭的體系可以推進素質，這是一個必然的現象。